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  • OPPO回应明星代言减少:国内减少、国外看情况

    来源:www.nwovbc.com 发布时间:2020-01-26

    5月7日,媒体援引OPPO内部人士的话说,OPPO总部将减少明星代言。在全球运营时,它正在考虑改变“鲜肉少”的路线。

    腾讯《一线》联系OPPO进行公关,得到的回复是上述描述不准确。事实上,OPPO中国(总部)将减少明星代言。然而,在世界各地的一些地区市场,由于当地市场的需求,明星也将被用作代言人。

    在OPPO CEO陈明永4月11日的公开演讲中,他表示2018年的环境不是很好,但OPPO仍然在高端市场推出了Find X,并相继进入日本和欧洲市场。全球销售额继续增长。

    根据国际数据中心的数据,2018年,OPPO全球共发运了1.13亿部手机,市场份额为8.1%,居世界第五位。中国智能手机市场的出货量总计7890万部,以19.8%的市场份额位居第二。

    根据陈明永的定义,OPPO“促进品牌升级,打造内容优秀的世界级品牌”4月,雷诺发行上市前,OPPO与艺术插画师合作,不使用明星。随着雷诺系列手机的发布,OPPO的推广视频《不可思议的工厂》(Incredible Factory)中没有明星。4月26日,OPPO宣布,它是手机行业唯一的合作伙伴,也是温布尔登锦标赛亚洲唯一的合作伙伴。这是体育赛事的合作。

    OPPO高管在2017年末全面考虑了内地娱乐市场的营销机会和风险、消费者口味和成本的变化等因素,并在2018年初转向强调科技属性,减少了主要战场内地的名人代言。这是机会均等办公室的一个急转弯。OPPO的一位前营销主管告诉腾讯《一线》,“OPPO的特点变化很快,很多人没有意识到这一点。”

    [资料来源:腾讯《一线》作者:浦翔]

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