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    来源:www.nwovbc.com 发布时间:2019-11-08

    [建材网]11月15日,李邦中国在成都发布了2013年企业公益简报。据悉,丽邦中国于2009年成立了企业社会责任委员会,并开始与杜邦公司联合发起“爱心色彩”公益活动。它现在已经到了五周年纪念日。李邦的公益活动除了免费粉刷100所希望小学的外墙外,还包括由李邦和中国青年发展基金会共同设立的专项基金,并用于持续捐款建立邦希望小学和李邦快乐艺术教室。

    凑巧的是,11月8日,顺德涂料商会会长胡景兆带领宏昌化工、华龙涂料、迪邦涂料、数码彩业、伊斯曼化工等七家涂料公司来到梅州蕉岭中学捐款助学,并向贫困家庭学生寄发学费。补贴公司表示,他们将更愿意参与此类公益活动,以回报社会对企业的关注和支持。

    事实上,近年来,报章经常报道有关企业的慈善行动。越来越多的中国企业以这种方式出现在公众视野中,涂料企业也不例外。外国投资者包括李邦的“为爱刷新”系列活动、多洛雷斯的金色画笔“绘色童心儿童绘画天堂”等活动。国产涂料品牌包括加布里埃尔的“让我们走,微微爱”系列活动和美国托西的“为爱加油”系列活动。这些公益活动形式不同,持续时间也不同,但都在一定程度上促进了企业精神的善良。

    有些人把企业参与慈善活动称为慈善营销,可能是因为他们认为不会有纯粹的慈善企业。 慈善营销(Charity marketing)是指企业通过与慈善组织合作等不同形式组织活动来帮助社会弱势群体的事实。通过这种渠道的宣传,他们赢得了群众的青睐,不仅承担了企业的社会责任,而且树立了积极的社会形象。换句话说,企业利用慈善来促进营销,努力为企业在承担社会责任的同时实现整体营销目标打下坚实的基础。

    由于市场的发展,消费者现在对各种产品有了更多的选择。以涂料行业为例,儿童涂料或婚房涂料的定位受到不同年龄段消费者的喜爱。中档或高档价格服务于不同的消费者阶层。木器漆或墙漆的不同细分迎合了消费者的不同需求。 在产品价格、定位、包装、广告等方面将影响消费者选择的时代,企业慈善也将成为一个影响因素,消费者将信任积极承担社会责任的企业。因此,随着企业文化的成熟,越来越多的涂料企业将更加重视慈善营销,这是一种必然趋势,对涂料企业的使命和理念具有重要意义。

    一、涂料企业慈善营销的意义

    涂料企业的慈善活动对自身、弱势群体、消费者和社会都有不同的好处,无论是有形的金融还是无形的劳动服务或精神享受

    1.对企业来说,品牌形象和经济效益是可以提高的。

    毫无疑问,油漆企业的慈善活动受到欢迎。李邦的“爱色彩”(To Love Color)等活动结合涂料企业的特点,为学校、敬老院、艺术场馆等与人们生活密切相关的场所提供免费的提神活动。随着时间的推移,人们会在心中形成一个社会企业形象。也许当人们需要购买油漆时,这些企业的产品自然会被列入目标。因此,涂料企业的慈善活动实际上是对社会更有益的广告,有利于提升企业的品牌形象,自然也能提高经济效益。

    2。对于弱势群体来说,他们可以得到帮助来减轻他们的困难。

    涂料公司的慈善活动明显有利于接受捐赠的弱势群体。他们要么是买不到油漆的困难群体,要么是无法继续接受教育的学生,要么是患有困难和复杂疾病、无法接受正常治疗的病人。不管他们遇到什么样的困难,他们都需要别人和社会的帮助。如果涂料公司此时挺身而出,他们可能不会立即得到结果或回报,但对于这些弱势群体来说,他们可能是改变生活道路的机会。 集团的帮助本身就是一个活广告,对提升涂料企业的正面形象起着不可估量的作用。 自2004年学生资助项目启动以来,加布里埃尔已经捐助了1650多万元,帮助全国30个省市的6295名贫困学生完成初中和高中学业。 自2006年以来,加布里埃尔开始为学生开展志愿者活动 2010年,加布里埃尔学生基金会成立,并与《南方周末》报纸一起发起了“让我们去爱一点”学生志愿者活动,通过“捐款以外的资助”帮助更多学生完成学业

    3。对消费者来说,他们可以获得积极的能量和物质利益。

    涂料开展的慈善活动实际上影响了购买产品的消费者,传达了互相帮助和支持的精神,使消费者的生活充满了积极的能量。此外,一些涂料公司以消费者购买后会捐赠多少钱的形式开展慈善活动,这也让消费者觉得自己对社会责任做出了贡献,而一些公司则以低价促销的形式开展慈善活动,这是对消费者更大的物质激励和价格优惠。

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